Il termine “content marketing” ha un ampio spettro di significati e comprende una pletora di diverse strategie e tecniche.

Ma, alla fine dei conti, uno dei tuoi obiettivi primari è quello di creare contenuti che si classificano il più in alto possibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, ovvero nelle SERPs (search engine results pages).

Questo è importante perché il traffico organico è il fattore principale di generazione di traffico per molte aziende.

Uno studio del The Bright Edge “ha rilevato che la ricerca organica ottiene il 51% di tutti i visitatori di siti web B2B e B2C, battendo tutti gli altri canali non-organici.”

riecrca organica

Questo significa una cosa soltanto: è necessario capire il rapporto tra strategie di content marketing e il posizionamento delle keyword.

Questo è fondamentale per la messa a punto della tua campagna di content marketing e per trovare le giuste aree sulle quali concentrarti.

In questo articolo analizzo i dati provenienti da diversi studi e rifletto sulle mie conoscenze ed esperienze, per dare una chiara idea delle strategie di contenuti che richiedono la massima attenzione.

Cerchiamo. quindi. di vedere quali strategie hanno il maggiore impatto sul posizionamento delle tue keyword.

Contenuti di qualità

Non voglio sprecare il tuo tempo dicendoti quanto sia importante la creazione di contenuti di qualità; sai già che lo è.

Mi piacerebbe invece condividere con te questo dato estrapolato da un’infografica su Quick Sprout:

contenuti di alta qualità

Siti ricchi di contenuti di qualità generano il 97% in più di link

Questi sono un sacco di link! E sono certo che conoscerai bene il ruolo fondamentale che giocano i link a livello di SEO.

Questo grafico di Moz illustra l’importanza dei link e la loro influenza sull’algoritmo di Google:

importanza dei link

Mettiamo insieme le informazioni che abbiamo raccolto fino ad ora. Quando crei contenuti di qualità, questi ti permettono di ottenere più link. Questi link ti permettono di migliorare la tua SEO globale, la quale migliora il tuo posizionamento.

Quindi essere diligente e persistente nel cercare di raggiungere e mantenere standard di qualità rigorosi, dovrebbe essere del massimo interesse per la tua attività.

Contenuti lunghi

Qui nasce il problema con i contenuti lunghi, una discussione molto calda e in voga attualmente.

Ricordo bene quando alcuni anni fa la lunghezza media dei post all’interno degli articoli era di appena 500 parole.

Ma se si oggi guarda la stragrande maggioranza dei contenuti che si collocano sulla prima pagina delle SERP di Google, difficilmente riuscirai a trovarne sotto le 1.000 parole.

Per dimostrarti quanto importante sia diventata la presenza di contenuti lunghi, vorrei mostrarti un paio di grafici.

Il primo è estratto da un articolo abbastanza vecchio (2012 settembre) che Neil Patel scrisse su Quick Sprout, per il quale ha estrapolato i dati da una ricerca effettuata da SerpIQ:

lunghezza media dei contenuti

Come puoi vedere, ogni singolo contenuto che si posiziona nella prima pagina, ha almeno 2.000 parole.

Più specificamente:

Il primo risultato è tipicamente di 2.416 parole, mentre il 10 ° risultato è di 2.032 parole.

La ricerca più recente (settembre 2016) di Brian Dean della Backlinko, mostra uno schema molto simile:

conteggio totale di parole in un contenuto

Secondo la sua ricerca,

Il numero medio di parole, in un risultato in prima pagina di Google, è di 1.890.

Questa media è inferiore di 500 parole rispetto a quanto indicato dalla ricerca originale di SerpIQ nel 2012 … 526 per l’esattezza. Mostra, però, quanto i contenuti lunghi siano ancora un elemento chiave per raggiungere posizionamenti solidi.

Perché è così?

Secondo il mio modesto modo di vedere le cose ci sono due ragioni principali che spiegano questo fenomeno.

In primo luogo, oggi le persone hanno la tendenza a scansionare i contenuti. Pochi in realtà si siedono a leggere un testo da 2000 parole leggendone ogni parola nella sua interezza.

Questi, invece, scansionano e guardano i sottotitoli che catturano la loro attenzione, per poi leggere piccoli frammenti di testo qui e lì.

I contenuti molto lunghi facilitano questo nuovo metodo di lettura.

Secondariamente un contenuto di più parole tende a tradursi in più link.

E questo ha un senso.

Più contenuto fornisci, più opportunità hai che altri lo linkino.

Metti insieme tutti questi fattori e potrai vedere che il contenuto lungo significa migliori posizionamenti.

Chi lo sa, tutta la “bolla dei contenuti lunghi” potrebbe scoppiare nel giro di pochi anni, ma è più forte che mai in questo momento.

Tuttavia sembra che il numero ideale di parole sia stato ridotto notevolmente; per questo si dovrebbe puntare a creare contenuti che si aggirino intorno alle 2.000 parole.

Ma come si fa a scrivere contenuti di 2000 parole? Quello che ti consiglio è di seguire questo semplice ed intuitivo schema:

  • Decidi un argomento specifico e non troppo ampio
  • Crea un titolo interessante
  • Discuti la questione da ogni angolazione/punto di vista
  • Fornisci il maggior numero di dettagli possibile
  • Fornisci, nel caso sia possibile, istruzioni passo-passo sul come fare qualcosa

Non dovresti mai riempire i tuoi articoli con un mare di parole solo per raggiungere un determinato numero fisso. Dovresti, invece, impegnarti nel curare i dettagli, la profondità, la chiarezza e la padronanza dell’ argomento.

Ecco quello che ho scoperto sui contenuti lunghi. Quando veramente fai uno sforzo per fornire un valore nel contenuto, questo si espande in lunghezza.

Questo non vuol dire che non puoi fornire valore con un articolo di 400 parole, ma il livello di valore creato in un articolo di 2.000 parole è, di solito, molto più grande.

Contenuti di rilevanza per il topic

La trama, però, si infittisce.

Lo stesso articolo Backlinko sottolinea che:

I contenuti classificati come “topically relevant”, ovvero di rilevanza per l’argomento, si comportano significativamente meglio dei contenuti solo parzialmente rilevanti, che non coprono un argomento in modo approfondito. Pertanto pubblicare contenuti che trattano un singolo argomento può aiutare i tuoi posizionamenti.

contenuti di rilevanza per il topic

La scrittura di contenuti che siano rilevanti per il topic combina fondamentalmente i primi due punti citati, ovvero la creazione di contenuti di qualità e lunghi.

Significa semplicemente che Google valorizza contenuti che siano completi e che coprono accuratamente un argomento.

Questo significa che è meglio concentrarsi su un singolo argomento per ogni tipo di contenuto che si crea.

Piuttosto che rimbalzare da argomento ad argomento è meglio andare su di un singolo topic e analizzarlo in maniera completa, dando risposta ad ogni domanda relativa.

Questo significa che non si possono discutere altri argomenti?

No. In realtà si dovrebbe toccare il maggior numero di argomenti rilevanti possibile! Ma la vostra attenzione dovrebbe essere su di un singolo argomento.

Se senti il bisogno di coprire un topic che non eri in grado di argomentare correttamente in quell’articolo, crea un secondo contenuto per andare a coprirlo in modo accurato.

Usa le long-tail keyword

Questa strategia di content marketing è in vigore apparentemente fin dagli albori della SEO. Uno dei modi principali con cui i marketers modesti hanno avuto modo di competere con i pesci più grossi è stato quello di utilizzare le long tail keyword, o parole chiave a coda lunga.

E perché non dovresti farlo? Funziona alla grande.

In realtà io ho usato questa strategia per anni. L’ho usata anche per crescere il mio traffico di ricerca del 51% in soli tre mesi!

E indovina cosa? Esatto, ha funzionato alla grande.

Un’infografica di Adepto afferma che “pagine ottimizzate per le parole chiave a coda lunga avanzano di 11 posizioni in media, rispetto alle sole 5 posizioni per le head keyword”.

posizionamento-delle-long-tail-keyword

In realtà non è scienza precisa.

Utilizzare le parole chiave a coda lunga significa avere meno concorrenza, il che significa una maggiore probabilità di ottenere un posizionamento migliore.

La cosa impressionante è che le ricerche a lungo coda rappresentano circa il 70 per cento delle ricerche :

percentuale ricerca long tail keyword

Questo significa che ci sono un sacco di opportunità là fuori.

Naturalmente non sarà possibile ottenere lo stesso volume di traffico che si raggiungerebbe mediante una head keyword o una generica parola chiave, ma è ancora possibile generare un traffico considerevole se fai la tua ricerca di parole chiave e scegli una frase che riceve un numero considerevole di ricerche.

Il processo è piuttosto semplice:

  • Fai la tua ricerca delle parole chiave (usando Google AdWords di pianificazione delle parole chiave o il tuo strumento di ricerca preferito)
  • Seleziona le parole chiave a lunga coda dalla lista (3 parole o più)
  • Usa queste parole chiave nel tuo contenuto

Contenuti ricchi di immagini

Se ancora non lo sapevi, le persone rispondono positivamente alle immagini.

È vero.

E anche se credo che la discussione riguardante l’importanza centrale delle immagini e dell’impatto visivo sia stata già ampiamente dibattuta, vorrei fare riferimento ad un altro punto dall’articolo di Backlinko che ho menzionato in precedenza.

Secondo Brian Dean,

studi di settore hanno rilevato che le pagine ricche di immagini tendono a generare più visualizzazioni totali e interazioni sociali.

contenuti ricchi di immagini

Ma ecco la cosa interessante.

Utilizzare anche solo una singola immagine è molto meglio che non usarne per niente.

Tuttavia non si è ancora trovata una correlazione tra il numero totale di immagini e il posizionamento.

Ciò significa che non ci sono prove che l’uso di un sacco di immagini migliorerà ulteriormente il tuo posizionamento.

In altre parole, utilizzare una sola immagine potrebbe, in teoria, avere lo stesso effetto di utilizzare 10 o più immagini.

L’aspetto chiave è questo:

Utilizzare una singola immagine è chiaramente meglio che non usarne. Includere, però, molte immagini, sembra non avere un impatto nel posizionamento sui motori di ricerca.

Quando si tratta dei miei post questa informazione non mi impedisce in alcun modo di farcire i miei contenuti con moltissime immagini che possano conferire ulteriore valore al contenuto.

Risposte dirette

Se non sei sicuro su cosa intendo per “risposte dirette,” è piuttosto semplice.

Google sta cominciando a mostrare risposte dirette quando si utilizza un “come”, “ciò che è”, “chi è”, ecc nella query ricercata.

Ecco un esempio:

contenuti a risposta diretta

La prima cosa che si apre nella parte superiore della pagina è una clip dal sito con il miglior posizionamento.

E ‘un modo per snellire il processo ed offrire ai navigatori informazioni dirette senza che questi debbano fare clic sui link.

Naturalmente spesso continuano a cliccare sui link per trovare informazioni più approfondite a riguardo.

Lo faccio spesso anche io.

Ecco, quindi, l’affare: fornire una risposta diretta può essere utile e una strategia praticabile per vincere le SERP.

Se si riesce a fornire una risposta rapida, logica e diretta, soprattutto per una frase con una parola chiave a coda lunga, c’è un enorme probabilità che il tuo contenuto venga posizionato sopra a tutti i risultati.

Ma devi essere sicuro che la tua risposta diretta si inserisca correttamente e sensatamente nel resto del contenuto.

Ecco come di solito uso questa strategia:

  • Identifico una domanda a cui stanno cercando una risposta
  • Creo un articolo per rispondere a questa domanda
  • Fornisco una soluzione step-by-step per la questione
  • Quando seguo questo processo in tre fasi, gli articoli che scrivo su questi temi di solito si classificano in prima pagina per la parola chiave associata entro cinque giorni o meno.

Conclusioni

Personalmente apprezzo l’obiettività nel determinare l’approccio nelle mie strategie di content marketing. Trovo che l’esame dei fatti duri e crudi cancelli la maggior parte dei pregiudizi e preconcetti che potrei avere.

Questo è importante perché mi mostra il percorso più chiaro per raggiungere i miei obiettivi.

Mentre ci sono innumerevoli fattori che contribuiscono al posizionamento di una keyword, quelli che ho elencato qui sembrano avere il maggior impatto.

Mettere la tua attenzione su queste aree chiave dovrebbe garantirti che la tua attività di content marketing si sta muovendo nella giusta direzione, mentre stai ottenendo la migliore possibilità di salire nella SERP.

E tu quale pensi che sia la più importante strategia di content marketing per migliorare il tuo posizionamento?

 

P.S Questo articolo è la traduzione di un post in lingua inglese di Neil Patel che puoi trovare su Quicksprout.

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