Analisi di 1,3 milioni di video per imparare la SEO YouTube

In questo articolo vediamo quali sono i fattori di posizionamenti di YouTube che bisogna prendere in considerazione per posizionare nelle posizioni più alte i propri video.

da | Mar 2, 2017 | SEO | 0 commenti

Abbiamo analizzato 1,3 milioni di video di YouTube per capire meglio come funziona il motore di ricerca di YouTube.

In particolare abbiamo esaminato la correlazione tra fattori di posizionamento – come visualizzazioni, commenti e condivisioni – con le classifiche di YouTube.

Abbiamo imparato molto sulla YouTube SEO. E sono sicuro che lo farai anche te.

Ecco un riassunto di quello che abbiamo scoperto:

1. I commenti sembrano essere un fattore di ranking influente. Abbiamo scoperto che il conteggio dei commenti di un video è strettamente correlato ad un miglior posizionamento.

2. I video più lunghi performano in modo significativamente migliore di quelli corti. La durata media dei video, in una prima pagina di YouTube, è di 14 minuti e 50 secondi.

3. Abbiamo scoperto che il numero di visualizzazioni ha una significativa correlazione con il posizionamento.

4. Il numero di condivisioni generato da un video è fortemente correlato al posizionamento in prima pagina su YouTube.

5. Esiste una moderata correlazione tra il numero di iscritti ad un canale e il suo posizionamento. Questo significa che anche i piccoli canali hanno la possibilità di classificare i loro video su YouTube in prima pagina.

6. I like su un video sono strettamente correlati ad un miglior posizionamento su Youtube.

7. Il valore del “subscription driven” (gli iscritti conquistati) ha una forte correlazione con il posizionamento.  Pertanto, i video che ottengono nuovi iscritti hanno un vantaggio nelle ricerche su YouTube.

8. Abbiamo trovato una piccola relazione tra i video ricchi di parole chiave nei tag e la classifica. Questo potrebbe rappresentare il fatto che YouTube può comprendere i contenuti video senza l’aiuto dei metadati.

9. I video che contengono una corrispondenza esatta della parola chiave nel titolo sembrano avere un leggero vantaggio rispetto ai video che non lo fanno. Questo significa che includere una parola chiave nel titolo può migliorare il posizionamento di un margine sottile.

10. Non abbiamo trovato alcuna correlazione tra i video riportanti descrizioni ottimizzate per la parola chiave e il posizionamento.

11. I video in HD dominano risultati di ricerca di YouTube. Il 68,2% dei video in prima pagina di YouTube sono in HD.

Ho i dati dettagliati e le informazioni dei nostri risultati qui sotto.

I commenti ai video hanno una forte correlazione con il posizionamento

YouTube incoraggia gli youtuber a pubblicare video che massimizzano l’engagement. Inutile dire che i commenti sono un forte indicatore dell’interesse dei visitatori su quel video.

Ma YouTube utilizza i commenti come un segnale di ranking/posizionamento?

I nostri dati suggeriscono che lo fanno:

commenti su youtube

Come puoi vedere, nella tabella qui sopra, più commenti ha un video più alto tende ad essere il suo posizionamento. Considerando l’enfasi di YouTube sul coinvolgimento degli utenti, questo risultato non è una grande sorpresa.

Concetto takeaway: Video con un sacco di commenti tendono a classificarsi meglio su YouTube.

Video lunghi ottengono un miglior posizionamento su YouTube

Quando si tratta di fare SEO nei video, si dovrebbero creare video brevi ? O è meglio creare video più lunghi che coprono un argomento in modo più approfondito?

Abbiamo analizzato i nostri dati per scoprirlo.

Questi mostrano che i video più lunghi tendono a posizionarsi significativamente meglio rispetto ai video più brevi.

lunghezza-video

Infatti, la lunghezza media di un video rankato nella prima pagina di YouTube è di 14 minuti e 50 secondi.

Cosa sta succedendo qui?

YouTube ha pubblicamente confermato che il tempo totale di visualizzazione di un video è un importante fattore di posizionamento su YouTube.

Inoltre, nel 2015, a Google è stato concesso un brevetto per un algoritmo che utilizza “il tempo di visualizzazione” come un segnale di posizionamento.

Insomma, YouTube vuole promuovere i video che mantengono le persone su YouTube per un periodo di tempo il più lungo possibile. Video più lunghi realizzano questo più facilmente: da qui la preferenza per i contenuti video più lunghi.

Un’altra teoria è che i video più lunghi forniscono più valore complessivo in un unico video. Questo è vero sia per i video “how-to”, sia per i contenuti progettati per intrattenere. Il valore che forniscono video più lunghi può incoraggiare un maggior numero di segnali di interazione (compresi i commenti e likes) che alla fine influenzano il posizionamento.

Infatti, se si facesse una ricerca sommaria di parole chiave popolari, sarebbe davvero difficile trovare un video breve (inferiore ai 3 minuti) che si posiziona nelle posizioni più alte di YouTube.

risultati ricerca youtube

Concetto TakeAway: video lunghi funzionano meglio nelle ricerche su YouTube. La lunghezza media dei video in prima pagina nei risultati di ricerca di YouTube è di 14 minuti e 50 secondi.

Le condivisioni sono un fattore fortemente legato a migliori posizionamenti

Google ha sempre negato il fatto che i segnali social svolgano un ruolo nel loro algoritmo.

Tuttavia l’algoritmo di YouTube funziona indipendentemente da Google. Quindi c’è una possibilità che YouTube utilizzi le azioni dalle reti di social media come Facebook, Twitter e LinkedIn, come un fattore di ranking.

Abbiamo infatti trovato che le condivisioni hanno una forte correlazione con un miglior posizionamento su YouTube:

condivisioni totali youtube

E ‘importante notare che abbiamo utilizzato il report di condivisioni di YouTube per questa analisi.

condivisioni youtube

Perché questo è importante?

Uno dei principali problemi nell’utilizzo delle condivisioni social come un segnale di posizionamento è che sono facilmente modificabili. Chiunque, in cambio di un pio di dollari, può far ottenere a qualcun altro 100 condivisioni di un contenuto su Facebook.

Questo però non è possibile su YouTube.

A differenza di contenuti condivisi tramite le icone di pagine web di Social sharing, YouTube sa quale utente ha condiviso il video… e dove l’ha condiviso.

youtube-social-sharing-icone

Questo monitoraggio rende il segnale molto più difficile da truffare.

Combinando questo con il fatto che YouTube incoraggia i creatori (o creativi) a realizzare contenuti altamente condivisibili (e che YouTube riporta le condivisioni in YouTube Analytics), hai una forte possibilità che la relazione tra condivisioni e posizionamento sia molto più che una semplice probabilità.

Asporto chiave: video altamente condivisi outrank video con un numero di azioni.

Concetto Take Away: video con numerose condivisioni si posizionano meglio rispetto a quelli con minori condivisioni.

Il numero di volte in cui è stato visto un video è un forte fattore di posizionamento

Le visualizzazioni video erano solite essere individuate come il #1 fattore di ranking su YouTube.

Il pensiero alla base era: un sacco di visualizzazioni = video popolare = video di qualità.

Tuttavia YouTube ha scoperto che spesso il numero di visualizzazioni era un indice di pochissimo valore per determinare la qualità di un video.

Così hanno cambiato il loro algoritmo per sottolineare fattori come la fidelizzazione del pubblico e l’engagement.

Nonostante questo abbiamo scoperto che il conteggio totale delle visualizzazioni di un video continua ad avere una correlazione significativa con la classifica.

visuallizzazioni video youtube

Sembra che tu abbia ancora bisogno di un numeroso quantitativo di visualizzazioni per posizionarti su YouTube. (Infatti un ingegnere di YouTube ha dichiarato che, nonostante le visualizzazioni non siano così importanti come una volta, YouTube le utilizzi ancora come un fattore.)

Questo perché, senza visualizzazioni, il video non è in grado di generare gli altri segnali che YouTube utilizza per valutare la qualità del video (come il tempo di visualizzazione e i commenti).

È per questo che si vedono spesso video di alta qualità posizionati sopra video di qualità inferiore anche quando il video di qualità inferiore ha significativamente più visualizzazioni.

posizionamento video con basse views

Concetto TakeAway: le visualizzazioni di un video sono significativamente correlate ad un miglior posizionamento.

Il conteggio dei iscritti al canale è moderatamente correlato al ranking

Abbiamo trovato una piccola correlazione fra il numero di iscritti totali al canale e i posizionamenti:

iscritti al canale

Questa è una buona notizia se si sta utilizzano un canale piccolo o nuovo.

A differenza di Google, che sembra avere una preferenza per i grandi brand, YouTube è invece propenso a premiare contenuti proveniente dai “novellini”

Ad esempio, per questa parola chiave popolare, video da due piccoli canali si sono classificati meglio rispetto al video di un canale che ha più di 2 milioni di abbonati:

ranking-with-low-subs

Questo tipo di risultato non è raro su YouTube.

(Naturalmente i canali con milioni di utenti hanno un vantaggio ma i nostri dati mostrano che questo vantaggio non è così significativo come si potrebbe pensare).

Concetto TakeAway: canali con un sacco di iscritti hanno un vantaggio su YouTube. Tuttavia, i video dei canali più piccoli spesso superano quelli con iscritti molto più numerosi.

Video con molti like si posizionano meglio di quelli con meno

Non è un segreto che YouTube preferisca i video che coinvolgano il loro pubblico.

E i “likes” al video servono come un potente segnale di engagement. Dopo tutto, i likes sono un modo collettivo di valutare come la community di YouTube si senta sul tuo video.

Questa è la teoria. Ma che cosa dicono i dati?

Il nostro studio ha rivelato una correlazione significativa tra likes e le classifiche dei video:

youtube-likes-and-rankings

Questo suggerisce che YouTube può utilizzare i likes come un segnale di posizionamento.

Tuttavia, come sai, la correlazione non sempre significa causalità.

I video con un sacco di mi piace è spesso probabile siano di alta qualità. E video di alta qualità generano altri segnali di ranking (come la fidelizzazione del pubblico) che YouTube tiene in considerazione.

Concetto TakeAway: YouTube potrebbe utilizzare i likes come un fattore di posizionamento diretto. Oppure potrebbe essere che i video fortemente apprezzati generino altri segnali ai quali YouTube tiene molto.

Video che generano nuovi iscritti al canale si posizionano meglio rispetto a video che non ne generano

Se qualcuno ha davvero apprezzato un video su YouTube, che cosa sarà propenso a fare? Iscriversi a quel canale in modo che possano vedere i video futuri.

In altre parole, un video che ottiene un sacco di nuovi iscritti è un segno sicuro di qualità.

Non solo ma ottenere nuovi abbonati è un metrica estremamente difficile da bluffare su larga scala.

Certo è possibile ottenere che un paio di persone (o bot) si iscrivano al tuo canale dopo la visione di un video ma è molto più difficile di quanto non sia la generazione di migliaia di likes e visualizzazioni false.

Sapendo ciò è probabile che YouTube utilizzi il cosiddetto “subscriptions driven”, ovvero l’ottenimento di nuovi iscritti, come un fattore di ranking.

I nostri dati hanno mostrato, infatti, una correlazione significativa tra “subscriptions driven” e migliore posizionamento.

subscriptions-driven-rankings

Come avviene con le condivisioni, YouTube mostra il numero di iscritti conquistati sotto ogni video:

subscriptions-driven

(Gli Youtubers possono scegliere di non mostrare questa informazione al pubblico.)

Come con la maggior parte delle metriche, è possibile aumentare il numero di iscritti che vengono generati dal tuo video con la creazione di contenuti eccellenti.

Tuttavia, si può anche chiedere agli spettatori di iscriversi, semplicemente inserendo una Call To Action:

subscribe-CTA

Ho scoperto che un invito chiaro all’azione di iscrizione aumenta in modo significativo le mie “iscrizioni conquistate” su ogni video.

Concetto TakeAway: il “Subsciptions driven” ha una moderato correlazione con una migliore classificazione su youTube.

Tag ricchi di parole chiave hanno una debole correlazione con un miglior posizionamento

Nei primi tempi dei video online, piattaforme come YouTube utilizzavano i metadati per capire l’argomento del tuo video.

YouTube, ad esempio, poteva analizzare del tuo video titolo, descrizione, tag … anche il nome del file del tuo video. In sostanza, più il testo si sarebbe collegato al video, meglio era.

Oggi, invece, YouTube può “ascoltare” ogni parola del video (senza la necessità di caricare una trascrizione):

youtube-automatic-transcription

Sapendo ciò YouTube continua ad utilizzare i video tag metadati?

Abbiamo trovato una debole correlazione tra i tag ricchi di parole chiavi e i posizionamenti:

keyword-in-tag

Benché i tag non sembrino essere così importanti come una volta, dai dati risulta che continuano a fare una piccolissima impressione. Quindi ha ancora senso usarli.

(YouTube, inoltre, consiglia di utilizzare i tag descrittivi. Questo ci suggerisce che essi usano ancora i tag per comprendere il contenuto e il contesto del video).

Concetto TakeAway: Includere la tua parola chiave di destinazione in un tag può aiutare a rankare meglio il video, anche se l’impatto complessivo dei tag sembra essere molto piccolo.

Titoli ad esatta corrispondenza con la parola chiave sono leggermente correlati ad un miglior rank

Tradizionalmente, il titolo del tuo video era un frammento di metadati nel quale YouTube poneva particolare enfasi.

Abbiamo scoperto, tuttavia, che includere la parola chiave nel titolo del video ha solo un leggero potenziale impatto sulla classifica:

exact-match-title

Questi risultati potrebbero significare un paio di cose:

Potrebbe essere che YouTube ha ridottoo l’importanza dei titoli dei video. Tuttavia questo sembra improbabile visto che YouTube ha dichiarato che è necessario creare titoli che facilitino la ricerca.

Cosa che è più probabile è che YouTube abbia sviluppato una comprensione più profonda del significato di un titolo (oltre la semplice corrispondenza delle parole chiave).

In altre parole essi possono utilizzare una versione meno sofisticata della ricerca semantica di Google. Se fosse così YouTube non avrebbe bisogno di leggere una specifica parola chiave nel titolo del video da posizionare per quella query. Un sinonimo potrebbe andare bene comunque.

Infatti è comune vedere i video posizionati bene su YouTube per le parole chiave popolari … anche quando non contengono il termine esatto nel titolo.

youtube-search-results-example

Concetto TakeAway: Usare la parola chiave di destinazione nel titolo può aiutare a posizionarsi per quel termine. Tuttavia, il rapporto tra i titoli e il posizionamento e di video ricchi di parole chiave, è molto debole.

Non c’è alcuna correlazione tra descrizioni ottimizzate per la keyword e il posizionamento per la stessa

Includere la parola chiave nella descrizione del tuo video ti aiuterà a posizionarti per quel termine?

Secondo i nostri dati, le descrizioni ottimizzate per le parole chiave non hanno alcun impatto sulla classifica:

keyword-in-description

Questo risultato contraddice una comune “best practice” di ottimizzazione video: l’utilizzo di descrizioni ricche di parole chiave.

Ci sono alcune possibili spiegazioni per questo risultato:

In primo luogo, come per i titoli, YouTube può non richiedere la presenza di una parola chiave esatta nella descrizione per capire di cosa parla il tuo video. Prendiamo ad esempio che la parola chiave sia: “come far crescere pomodori”. Usare termini nella descrizione come “la coltivazione di pomodori” e “il modo migliore per far crescere i pomodori” può funzionare altrettanto bene.

In secondo luogo c’è la possibilità che YouTube utilizzi “la parola chiave compare nella descrizione di un video” come un segnale di posizionamento, ma in modo talmente infimo che non siamo stati in grado di misurarlo. In realtà abbiamo trovato diversi video, senza alcuna descrizione, classificati in posizioni alte della prima pagina. Ciò implica che la tua descrizione del video non è così importante come i segnali generati dagli utenti (comprese le visualizzazioni e gli iscritti conquistati).

In terzo luogo potrebbe essere che ora YouTube ignori le descrizioni di video come un fattore di ranking. Questo è improbabile visto che YouTube afferma che: “Descrizioni ben scritte che riportano le parole chiave possono aumentare le visualizzazioni e il tempo di visualizzazione, perché aiutano il video ad apparire nei risultati di ricerca”.

Nonostante questa scoperta ti raccomando ancora di scrivere descrizioni ricche di parole chiave.

Perché?

Una descrizione ottimizzata aiuta a mostrare il tuo video nella barra laterale dei suggeriti, che è una fonte significativa di visualizzazioni per la maggior parte dei canali.

Concetto TakeAway: Non c’è alcuna correlazione tra i titoli ottimizzati con le parole chiave e il posizionamento per quel termine. Tuttavia ti consiglio ancora di scrivere descrizioni ricche di parole chiave, in quanto possono aiutare il tuo posizionamento per termini correlati (e appaiono fra i “video suggeriti”).

I video in HD dominano la prima pagina dei risultati di ricerca di YouTube

Nelle ricerche di YouTube è più efficace la produzione di video in Alta Qualità (High Definition) oppure in qualità standard?

Abbiamo scoperto che i video HD appaiono significativamente più spesso di video SD sulla prima pagina di YouTube:

HD-videos

Questi dati possono essere interpretati in due modi:

In primo luogo potrebbe essere che gli YouTubers che creano i migliori contenuti video tendano a registrare in HD. Pertanto, questo è un esempio di correlazione che racconta soltanto una parte della storia.

In secondo luogo, c’è la possibilità che YouTube abbia una preferenza intrinseca per i contenuti video HD.

E ‘difficile determinare il pieno impatto del HD vs SD solamente dai nostri dati.

Indipendentemente da ciò, la stragrande maggioranza dei video che si posizionano bene su YouTube sono in HD. Infatti il 68,2% di tutti i video sulla prima pagina di YouTube sono in HD.

Concetto TakeAway: i video in HD sono significativamente più frequenti sulla prima pagina dei risultati di ricerca di YouTube rispetto ai video in SD

Sommario e conclusione

Mi piacerebbe ringraziare di cuore a Zach Russell per la raccolta e l’analisi dei dati che abbiamo usato per rendere possibile questo studio. Vorrei anche ringraziare Qi Zhao per averci aiutato con le analisi statistiche.

E se siete curiosi di sapere come abbiamo condotto questo studio, ecco un link per i nostri metodi.

Ora mi piacerebbe sentire da voi:

Quale risultato è stato più sorprendente per te?

O forse avete una domanda.

In entrambi i casi, lasciare un breve commento qui sotto in questo momento.

[Questo articolo è una traduzione di un post di Backlinko, tradotto con loro autorizzazione ]